Iniciatyvos tikslas – formuoti nuostatą, jog neįgalumas nėra kliūtis dirbti.

Komunikacijoje pagrindiniu akcentu tapo ypatingų vaizdo įrašų serija, kurioje vaizduojami gyventi, dirbti, kurti siekiantys, galintys ir norintys neįgalieji, kurie savo pavyzdžiu įkvepia ne tik neįgaliuosius, bet ir likusią visuomenės dalį.

Buvo siekiama parodyti kuo skirtingesnes istorijas ir įdomias asmenybes, parodant, kad negalią turintys žmonės yra aktyvūs visuomenės atstovai, turintys savo laisvalaikį, gebantys dirbti savarankiškai ar įsilieti į darbo kolektyvą.

Vaizdo klipais buvo dalijamasi socialiniuose tinkluose, o projektas buvo pristatytas žiniasklaidai bei tikslinėms grupėms – verslo ir neįgaliųjų asociacijoms, viešojo sektoriaus atstovams.